Info Entreprises

Une stratégie marketing fondée sur de simples suppositions conduit rarement à des résultats mesurables. Pourtant, de nombreuses entreprises consacrent d’importantes ressources à cibler des segments de marché peu rentables ou mal définis.

Certaines organisations, en affinant rigoureusement le profil de …

Des dizaines de plans marketing partent chaque année à la dérive, non pas par manque d’idées, mais parce que les objectifs restent flous et la méthode hésitante. L’explosion des supports numériques bouscule non seulement les priorités, mais brouille aussi la …

Un chiffre s’impose, discret mais révélateur : 73% des entreprises créées ces cinq dernières années en France ont recruté au moins un business developer. Derrière ce constat, un bouleversement silencieux des méthodes de croissance.

Dans l’ombre des directions commerciales et …

La délivrabilité des SMS promotionnels chute de 30 % lorsque la liste de diffusion comporte plus de 10 % de numéros inactifs. Les entreprises qui respectent scrupuleusement les règles d’opt-in constatent un taux d’engagement supérieur de 40 %.

Plusieurs réglementations, …

La législation française limite l’envoi massif de SMS à 500 messages par heure depuis une carte SIM classique. Pourtant, certaines plateformes contournent cette restriction grâce à des passerelles dédiées ou à l’utilisation de plusieurs expéditeurs virtuels. Les campagnes commerciales atteignent …

Obtenir l’adhésion des collaborateurs ne résulte pas uniquement d’un alignement sur les valeurs de l’entreprise. Certains messages internes, même parfaitement formulés, échouent à produire l’effet escompté lorsque les objectifs de communication restent flous ou contradictoires.

La multiplication des canaux et …

Aucune formule universelle ne garantit l’efficacité d’un budget publicitaire. Des entreprises consacrent parfois plus de ressources à la création qu’à la diffusion, tandis que certains groupes misent tout sur la visibilité, quitte à négliger la cohérence globale.

La complexité augmente …

Un budget confortable, des équipes mobilisées, des outils dernier cri… et pourtant, la campagne s’enlise, le public reste de marbre. Rien ne garantit le succès d’une stratégie de communication si l’objectif central n’est pas ciselé dès le départ. Plus d’un …

12 % à 18 %. C’est l’augmentation de chiffre d’affaires enregistrée par certains industriels lors de campagnes menées avec une relance intelligente des PLV, alors même que le reste du budget marketing n’a pas bougé d’un iota. La disparition …

Un modèle conçu pour placer le client au cœur de la réflexion a progressivement supplanté l’ancienne logique centrée sur le produit. L’équilibre des forces s’est déplacé, forçant les organisations à revoir leurs priorités et leurs méthodes.

L’adaptation à ce nouveau …