8,1 milliards. C’est le nombre d’achats enregistrés au nom d’une seule marque en 2023, d’après le dernier rapport Brand Footprint 2024 signé Kantar. Une performance qui écrase la concurrence, année après année, et qui en dit long sur les dynamiques du secteur.
L’hégémonie de cette enseigne contraste avec le tassement, voire la perte de terrain, de certains mastodontes traditionnels. Sur plusieurs marchés clés, la croissance des “historiques” patine, pendant que des acteurs longtemps relégués au second plan tirent discrètement leur épingle du jeu. L’étude Kantar met en évidence une recomposition progressive : le podium mondial n’a plus grand-chose d’immuable, et l’ascension de nouveaux venus commence à bousculer l’ordre établi.
Panorama mondial : quelles sont les marques les plus achetées aujourd’hui ?
Depuis plus de dix ans, le classement Brand Footprint Kantar s’affirme comme le baromètre incontournable pour évaluer la marque la plus achetée dans le monde. Ce palmarès s’appuie sur un indicateur clé : les CRP (Consumer Reach Points), calculés à partir du taux de pénétration et de la fréquence d’achat sur tous les continents.
Premier constat marquant : la marque la plus achetée n’est ni un géant de la tech, ni le porte-drapeau du luxe. C’est dans le rayon des biens de consommation courante qu’on trouve la championne mondiale.
Pour la onzième année d’affilée, Colgate s’impose sans conteste. Plus de 8 milliards d’actes d’achat recensés, un score qui relègue ses poursuivants à distance respectable. Ce leadership s’explique par une diffusion massive, une présence dans plus de 200 pays, et une stratégie où l’accessibilité et la répétition des achats font toute la différence. Juste derrière, Coca-Cola maintient sa popularité planétaire, mais ne parvient pas à rivaliser en volume pur avec Colgate.
Voici les cinq enseignes qui dominent le classement, principalement issues de l’alimentation, des boissons et de l’hygiène :
- Colgate
- Coca-Cola
- Maggi
- Lifebuoy
- Indomie
Ces marques les plus choisies ont su ajuster leur offre aux spécificités de chaque marché, tout en contrôlant l’image et la distribution de leurs produits à grande échelle. Les leaders historiques, à commencer par Coca-Cola, conservent leur place, mais doivent désormais composer avec des concurrents venus de marchés émergents, qui réinjectent du mouvement dans le paysage du brand footprint mondial.
Secteurs en tête : l’alimentation et la boisson dominent-ils toujours le classement ?
Les données confirment la prééminence des marques alimentaires et des boissons parmi les produits de consommation les plus achetés au monde. Porté par des géants comme Coca-Cola, Maggi ou Indomie, ce secteur capte une part majeure des achats récurrents.
Boissons gazeuses, nouilles instantanées, condiments : ces produits s’invitent dans les courses hebdomadaires d’une immense majorité de foyers. Leur force ? Une présence quotidienne et une capacité à s’ancrer dans les routines locales, là où fréquence d’achat et taux de pénétration font toute la différence pour rester en tête du brand footprint.
Mais le tableau se nuance. Si l’agroalimentaire conserve la main sur le podium, l’hygiène tire son épingle du jeu, Colgate en est le parfait exemple. Les boissons, de Coca-Cola à Red Bull, continuent d’innover pour rester attractives. Quant aux produits bio ou à forte valeur ajoutée, ils progressent, mais leur impact reste contenu à l’échelle mondiale.
Ce maintien au sommet s’explique par trois facteurs : la publicité de masse, une distribution omniprésente et une flexibilité à s’adapter aux goûts locaux. L’essor des marchés asiatiques, soutenu par la croissance démographique et un pouvoir d’achat en hausse, renforce ce leadership des marques alimentaires sur la scène internationale.
Pourquoi certaines marques s’imposent-elles partout sur la planète ?
Ce n’est pas la notoriété seule qui propulse une marque au sommet. Les enseignes qui dominent sur tous les continents affichent un duo gagnant : taux de pénétration maximal et fréquence d’achat impressionnante. Prenons Coca-Cola : sa place de marque la plus achetée dans le monde s’explique moins par la visibilité que par sa capacité à se retrouver dans le quotidien de millions de familles, semaine après semaine.
En pratique, trois leviers structurent leur réussite :
- Adaptation locale : modifier recettes, formats ou communication pour coller aux usages et préférences de chaque région. Cette flexibilité assure au brand footprint une solidité sans faille.
- Distribution massive : être présent partout, dans les grandes villes comme dans les zones rurales, afin de maximiser le consumer reach.
- Habitude d’achat : pour devenir la marque la plus choisie, il faut s’intégrer dans les routines et stimuler des achats fréquents, souvent chaque semaine.
À cela s’ajoute un effort constant en publicité, en innovation et en adaptation aux attentes locales. L’étude Brand Footprint Kantar le montre bien : la conquête du monde ne tient pas qu’à la taille de l’entreprise, mais à sa capacité à comprendre et à s’intégrer dans la diversité des marchés. Les ténors de la fréquence d’achat et du taux de pénétration ne laissent rien au hasard.
Chiffres clés et tendances récentes à retenir sur l’évolution des préférences de consommation
Les marques les plus achetées dans le monde continuent de dominer. Le dernier classement du brand footprint Kantar le confirme : Coca-Cola s’impose à nouveau comme la marque la plus achetée dans le monde pour la douzième année consécutive. Ce palmarès s’appuie sur le CRP (Consumer Reach Points), qui additionne taux de pénétration et fréquence d’achat. À ses côtés, Colgate et Maggi complètent le trio de tête, incarnant la force inaltérable des grandes signatures internationales.
Quelques chiffres remarquables illustrent cette suprématie :
- Coca-Cola approche les 6,4 milliards d’achats dans le monde sur l’année 2023.
- Colgate rassemble désormais plus d’un milliard de consommateurs réguliers.
- Pour les grands pays européens, les dépenses alimentaires moyennes par foyer avoisinent les 3 800 dollars.
Si les marques alimentaires et boissons conservent le leadership, les préférences commencent à bouger. Les produits valorisés pour leur qualité nutritionnelle, le bio et les alternatives locales gagnent du terrain, parfois au détriment des stars du secteur. Le marché français, comme le reste de l’Europe, voit le contenu du panier se transformer : choix plus rationnels, recherche de prix accessibles, mais attachement persistant aux enseignes rassurantes.
Une chose ressort nettement : le lien entretenu avec le consommateur, l’innovation régulière et la capacité à rester ancré dans les pratiques locales font la différence. Les marques qui transforment chaque contact en un achat s’imposent dans le quotidien des foyers, même lorsque l’incertitude économique pèse sur les arbitrages.
À l’heure où les habitudes de consommation se modifient et où de nouveaux acteurs s’invitent à la table des géants, une seule certitude résiste : celles et ceux qui savent se rendre indispensables aujourd’hui seront encore là demain, sur la liste de courses du monde entier.
